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　　(两会访谈)张近东：大力推进技术赋能，充分释放乡村消费升级潜力

　　北京3月7日电 (记者 夏宾)全国人大代表、苏宁集团董事长张近东此间在接受记者采访时表示，随着农民收入增速不断加快，城乡收入差距不断缩小，特别是在脱贫攻坚目标任务如期完成后，乡村振兴战略全面推进，乡村消费市场将进入加速提质转型的新发展阶段。

　　“十四五”规划和2035年远景目标纲要草案提出，完善城乡融合消费网络，扩大电子商务进农村覆盖面，改善县域消费环境，推动农村消费梯次升级。

　　国家统计局公布的数据显示，2020年1至11月，我国城镇消费品零售额达30.4万亿元(人民币，下同)，与之相比，乡村消费品零售额仅为4.7万亿元。换言之，虽然农村常住人口5个多亿，占全国总人口的四成，但乡村消费品零售额却只占全国社会消费品零售总额的13.38%。

　　张近东以零售市场举例称，现阶段，在中国广袤的乡村下沉市场中，乡村小卖部仍旧是乡村零售的主要载体，中国630万“夫妻老婆店”占据着40%的零售份额，是中国商业的底色。但由于缺乏有效的应对市场的手段，经营模式传统，零售供给体系滞后，农村消费市场长期存在假冒伪劣品横行、质次价高、服务质量参差不齐等现象。

　　张近东直言，农村市场优质商品及服务有效供给不足，农村居民对美好生活追求的需求无法得到满足，已经成为制约农村零售市场发展的主要问题。

　　“城乡消费的巨大差距背后意味着，乡村消费市场有着很大的成长空间。”在此背景下，张近东建议，将品质升级、体验升级作为乡村商业消费升级的主要方向，充分发挥有线上线下融合成功经验的大型零售实体企业的引领和带动作用，通过对农村小微零售企业的数字化赋能，引领带动农村消费品质升级，充分释放农村消费潜力。

　　在张近东看来，推进技术赋能是实现农村零售业态升级的关键手段。具体可以从三个方面来落地，第一是线上线下渠道融合，推动农村零售换挡升级，第二是加快农村电商人才培训，夯实农村消费升级基础，第三是强化农村消费市场监管，防止过热资本冲击。

　　他还建议政府相关部门统筹规划，把农村电商人才培训作为系统工程，建立由政府、高校、电商企业联动的电商人才培训模式，由政府来顶层设计，高校提供相应智力支持，掌握线上线下融合实践经验的大型零售企业进行实战培训，快速有效地培养出与实际应用“零距离”，与就业岗位“零适应期”的智慧零售“双零人才”，为再造线上线下融合发展的农村实体零售夯实人才基础。(完)