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3月27日，记者从湖南省老字号协会第一次会员大会暨全省老字号创新发展工作交流会上获悉，第六批74家“湖南老字号”新鲜出炉，其中，长沙共18个品牌入选，数量居全省第一。长沙的“老字号”达69家，其中中华老字号16家，湖南老字号53家。此外，湖南将打造首个老字号新活力集聚区。

74家企业入列第六批湖南老字号

“湖南老字号”队伍再壮大。

通程、梦洁、中茶猴王牌、天然台、白沙液……在大会现场，省商务厅为第六批共74家“湖南老字号” 授牌。

老字号是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。老字号企业不仅是一种商贸景观，更是一种历史文化现象，具有不可估量的品牌价值、经济价值和文化价值，成为工商业发展中的一块“金字招牌”。火宫殿、九芝堂、玉楼东、又一村、杨裕兴……这些耳熟能详的湖南百年老店企业承载着一代代湖南人的记忆，也是湖湘文化的一张张靓丽名牌。目前，湖南共有“老字号”258家，其中中华老字号20家，湖南老字号238家。

第六批“湖南老字号”经企业申报、市州商务主管部门初审、省商务厅组织专家评审等相关程序后确定。这74个品牌分布在全省多个市州，涉及食品、健康、餐饮、茶业、酒业、家纺等多个领域。

将打造湖南首个老字号新活力集聚区

前不久，中共中央、国务院印发《质量强国建设纲要》，提出要打造中国精品和“百年老店”。这给老字号提出了更高的要求，需要拿出更加精彩的答卷来回应。

活动现场，湖南省老字号协会与长沙通程控股股份有限公司签订了《老字号创新发展战略合作》协议。这表明湖南省首个老字号新活力集聚区的打造工作正式启动。

湖南省首个老字号新活力集聚区规划位于通程商业广场麓山店与通程麓山大酒店连片，将分别在通程商业广场五楼、负一楼、外广场及通程麓山大酒店设立老字号美食区、食品区、用品区、体验区、文化馆等，丰富老字号产品销售、展示、体验的氛围。聚居区还将针对中华老字号与湖南老字号划分特色区域，形成不同的区域特色，并规划老字号直播区，实时分享老字号营销活动、品牌宣传及现场氛围。

“设立湖南省老字号新活力集聚区，是为推动老字号集聚发展，适应消费升级趋势，助力老字号树品牌、拓市场、促消费。”湖南省老字号协会执行会长刘水良表示，这一项目将起到典型示范引领作用。

通程线上运营中心负责人唐振华介绍，未来，老字号新活力集聚区将会从以下几个方面来发力：一是打造老长沙新网红沉浸式体验集聚区，将情景与品牌相融合，还原历史街区；二是文商旅相融合，将老字号与特色景区、新业态、新网红、夜经济等有机结合。“2024年计划完成100个品牌的进驻，2025年200个品牌的进驻，让更多的老字号品牌有展示的空间，形成长沙最具特色的集文化、餐饮、旅游为一体的老字号聚集区。”唐振华表示。据悉，首批意向入驻品牌包括，火宫殿、双燕楼、梦洁、天利湘绣、金井茶叶等。

信息来源：长沙晚报（记者 刘捷萍  通讯员 陈央）